Das Ziel des Projekts war es einen modernen und vor allem seriösen Onlineauftritt zu gestalten. Einerseits wurde ein Design für die Website benötigt, andererseits sollte in diesem Zuge auch direkt der Onlineshop entworfen werden. Der Look sollte weg vom „schnöden Kiffer“ und hin zu einem modernen, stilvollen Lifestyle-Produkt. Zudem war es essentiell, dass sowohl die Website, als auch der Onlineshop eine tadellose User Experience aufweist und problemlos über mobile Endgeräte aufgerufen werden kann.