Was ist das Gute an variablen Logos - und ob Sie eines brauchen

Reaktionsfähige Logos ermöglichen es Ihnen, die Identität Ihrer Marke plattformübergreifend zu übersetzen. Mit variablen Logos können Sie unterschiedliche Inhalte für unterschiedliche Zielgruppen ansprechen.

Tino White

Tino White

Variable Logos von bekannten Unternehmen
Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn
Share on xing
XING
Share on email
Email

Ein Logo baut das Image Ihrer Marke in den Augen Ihres Publikums auf. Indem Sie es einzigartig und identifizierbar machen, gelingt es Ihnen, sich von Ihren Konkurrenten abzuheben - und sich zu behaupten, die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen, Ihre Botschaft zu transportieren und Ihre Philosophie einzufangen.

Was macht ein gutes Logo aus?

Das Logo zeigt, wer Sie sind – sogar besser als Ihr Produkt. Es spiegelt Ihren Gemütszustand und Ihre Einstellung zum Unternehmen wider und hilft dem Kunden zu entscheiden, ob er bereit ist, mit Ihrem Unternehmen fortzufahren oder nicht.

Canary Logo Anatomie

Deshalb ist es falsch zu glauben, dass ein Logo einfach zu entwerfen ist – als ob man eine schöne Vorlage vom Creative Market oder eine anspruchsvolle Kalligrafie-Schriftart nimmt und das war’s. Tatsächlich ist keine dieser beiden Lösungen “juhu”, denn:

  • Ein Logo ist keine Vorlage. Es kann auch nichts Ausgeschnittenes sein. Wenn Ihr Unternehmen zurückhaltend/kitschig/anspruchsvoll ist, dann sollte das Logo auch so verpackt sein. Es sollte Ihre Ästhetik ausstrahlen, und Logovorlagen sind nicht die beste Lösung, um es zu präsentieren.

 

  • Ein Logo ist keine Schriftart. Sie können also nicht einfach den Namen Ihrer Firma mit der Schriftart schreiben, die Ihnen gefallen hat – sonst wird es nur der Name Ihrer Firma sein, der mit der Schriftart irgendeines Typen geschrieben wird. Achten Sie auf die Anatomie eines Logos, das mindestens die Logomarke und den Schriftzug enthalten sollte.

Entscheiden Sie sich stattdessen für ein handgezeichnetes Logo. Ein benutzerdefiniertes Logo. Ein Logo, das lieber von Ihnen erzählt als von dem Designer, der es entworfen hat.

Macht ein responsives Logo noch Sinn?

Die Design-Gemeinschaft hat endlich damit aufgehört, dass sie durch die Modifizierung eines Logos wahrscheinlich den Kern der Markenidentität verliert. Giganten wie Pepsi, Slack, Google, Jaguar, Kodak und viele andere haben bewiesen, dass das Logo das Gesicht des Unternehmens ist, das völlig variabel ist, das anders sein und sich an Situationen und Hintergründe anpassen kann.

Responsive Logo Design
Responsive Logo Design

Das Neue, das wir zugeben sollten, ist, dass ein ansprechendes Logo kein Trend ist, den jeder in seinem Designsystem umsetzen sollte. Heute ist es vielmehr ein Merkmal, das Ihr Unternehmen/Logo braucht. Mit anderen Worten, wenn das Logo auf verschiedenen Plattformen gezeigt werden soll, ist es sinnvoll, über ein responsives Logo nachzudenken. Und im Gegenteil, wenn das Logo in einer anderen Umgebung natürlich aussieht, ist es nicht unbedingt notwendig, es ansprechend zu gestalten.

Warner Bros Logo Varianten

Beim modernen Branding dreht sich alles um Individualität – Ihre und die Ihres Kunden. Deshalb kann es nicht eine Einheitslösung für alle Fälle geben. Berücksichtigen Sie die Bedürfnisse Ihres Unternehmens, nicht Trends.

Was ist ein variables Logo?

Reaktionsfähige Logos ermöglichen es Ihnen, die Identität Ihrer Marke plattformübergreifend zu übersetzen. Mit variablen Logos können Sie unterschiedliche Inhalte für unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Sie helfen Unternehmen, eine stärkere Verbindung zu den Zielgruppen aufzubauen und eine überzeugendere Botschaft zu vermitteln. Um diese Aufgabe zu erfüllen, kommen variable Logos als eine Art Konstrukteur, bei dem sich die einzelnen Elemente je nach Marketingkampagne ändern.

Die Idee der Variabilität beim Logodesign ist nicht neu, und Sie erinnern sich vielleicht an das MTV-Logo, das mehrere Alternativen für verschiedene Musik, Shows, Jahreszeiten, Veranstaltungen und sogar Tageszeiten hatte.

Das tiefere Verständnis von variablen Logos kam jedoch 2012 mit einem Rebranding-Projekt des Permer Opern-Ballett-Theaters, das sich zu einer Design-Schaufel entwickelte. Das Team unter der Leitung von Elena Kitajewa hat eine Logomarke erarbeitet, die für verschiedene Bühnenproduktionen aktualisiert wird und zwischen einer Vielzahl von Bildern, Mustern und Farben wechselt – je nachdem, wen sie ansprechen und wen sie anziehen wollen.

Perm-Opera-Ballet-Theatre-Rebranding-Project
Perm Oper Logo

Kann ich ein variables Logo verwenden?

Das Supreme Lookbook ist das meist gesuchte Lookbook der Welt. Die frage die einem da gleich durch den Kopf geht ist, ob das der Verdienst von Designern oder der Supreme Maniacs ist. So oder so, der brutale Stil passt vielleicht nicht zu Ihnen, aber es ist gut, die Best-Cases zu kennen.

IKEA hat gerade seinen Katalog digitalisiert, den Sie online durchblättern können. Allerdings haben sie ihn nicht interaktiv gestaltet, so dass die Kunden die Artikel, die ihnen gefallen haben, separat suchen müssen. Seien Sie also nicht wie IKEA, gehen Sie ein paar Risiken ein und lassen Sie die Kataloge in den Geschäften liegen.

OCAD-University-Variable-Logo
Supreme Lookbook Sommer 2020

Die Flexibilität des variablen Logo-Designs ist es, die jeden dazu bringt, es zu wollen. In dem Versuch, die Beziehung zu den Verbrauchern zu personalisieren, erforschen Unternehmen diesen Trend und stellen sich der Herausforderung der Anpassungsfähigkeit. Ikonografie, dynamische Typografie und umfangreiche Anpassungsfunktionen tragen dazu bei, echte Verbindungen zu den spezifischen Bedürfnissen eines Publikums herzustellen und die Vielschichtigkeit der Marke zur Geltung zu bringen.

Aus diesem Grund sind variable Logos vor allem in Museen, Kunstgalerien, Theatern und Universitäten/Schulen – und in allen möglichen Kultureinrichtungen, die ein sehr heterogenes Publikum haben, von Jahrtausenden bis hin zu kreativen Spekulationen, und die einen noch heterogeneren Inhalt ausstellen müssen. Die Tretjakow-Galerie, die Stadt Florenz (Branding von touristischen Einrichtungen), die Musei di Pistoia, die OCAD-Universität und viele andere belegen dies.


Variable Logos können jedoch auf eine größere Vielfalt von Projekten anwendbar sein, was bedeutet, dass sie nicht nur für Museen geeignet sind.

  • Haben Sie verschiedene Arten von Kunden, die Ihr Produkt verwenden?
  • Haben Sie verschiedene Produkte für verschiedene Zielgruppen?
  • Haben Sie saisonale/zeitliche Angebote, die sich von dem unterscheiden, was Sie normalerweise machen?
  • Und, was am wichtigsten ist, verfügen Sie über genügend Ressourcen, um eine Reihe von Logo-Marken für verschiedene Zwecke auszuarbeiten und ständig zu aktualisieren?

Wenn ja, worauf warten Sie dann noch? Legen Sie los!

 

Es gibt viele Möglichkeiten, ein schönes Logo zu entwerfen, und ich bin sicher, Sie kennen sie: von der Reaktion bis zur Auswahl einer Logovorlage, die Ihre Persönlichkeit wirklich widerspiegelt. Variable Logos sind nur eine andere Möglichkeit (eine großartige Möglichkeit, muss ich sagen), um über Ihre Marke zu erzählen und den Kunden zu treffen. Und im Jahr 2020, wenn alle über Menschlichkeit im Design sprechen, sind sie der beste Weg, sie zu erreichen und so nah an Ihr Publikum heranzutreten, wie Sie es kaum je waren – vergessen Sie nur nicht, dass es auch ein Trend ist, einzigartig zu sein und keine Lösungen aus der Schublade zu nehmen.

Tino White

Tino White

Ein Design-Blogger, der ein Auge für die Trends hat und fühlt, was Sie lesen und lernen möchten. Er ist in einen guten Text verliebt, also seien Sie sicher, dass es kein leeres Gerede gibt, sondern nur präzise ausgewählte Inhalte.

Tino White

Tino White

Ein Design-Blogger, der ein Auge für die Trends hat und fühlt, was Sie lesen und lernen möchten. Er ist in einen guten Text verliebt, also seien Sie sicher, dass es kein leeres Gerede gibt, sondern nur präzise ausgewählte Inhalte.

Weitere Beiträge

Social Design
Produktdesign

Wie Social Design menschliche Probleme löst

Es gibt zwei Schwerpunktbegriffe, die den menschenorientierten Ansatz definieren: Social Design und Impact Design. Zusammen beweisen sie ein sehr genaues Verständnis davon, was gutes Design ist.

Der Unterschied zwischen Kunst und Design
Design

Der Unterschied zwischen Kunst und Design

Was ist eigentlich Design – was ist Kunst? Worin besteht der Unterschied? Ab wann ist Design Kunst und wann ist Kunst Design?
Eine persönliche Einschätzung zu einem viel diskutierten Thema.